Yse Beauty, бренд по уходу за кожей, ориентированный на поколение X и миллениалов, основанный бывшей актрисой и моделью Молли Симс, объявил о назначении своего первого генерального директора во вторник. Дорин Арбель, которая пришла из Charlotte Tilbury, вступает в должность с 30 марта, как сообщили Арбель и Симс изданию The Business of Beauty. "Следующая глава заключается в том, чтобы масштабировать основу с дисциплиной", - сказала Симс, которая останется креативным директором. "Я управляла этой компанией, полагаясь на интуицию. И моя интуиция хороша, но мне нужен настоящий партнер, который видит поле и хочет победить." В качестве генерального директора, первоочередными задачами Арбель будут создание операционной эффективности, укрепление прямых продаж бренда и управление отношениями с ключевым розничным партнером Sephora, где бренд запустится во всех магазинах США 13 марта. Дорин Арбель присоединилась к Yse Beauty из Charlotte Tilbury, где она была генеральным менеджером по Северной Америке с 2020 по 2025 год. Yse (произносится как "Уайз") Beauty была запущена в 2023 году и предлагает премиальный уход за кожей, ориентированный на женщин старше 35 лет. Ключевыми продуктами являются эксфолиирующие подушки "Your Favorite Ex" ($75) и осветляющий праймер Skin Glow с SPF 30 ($54). Бренд запустился в Sephora в июне 2025 года, а затем закрыл раунд финансирования серии A на сумму 15 миллионов долларов, возглавляемый Silas Capital, с участием L Catterton и существующих инвесторов Willow Growth Partners и Halogen Ventures. В прошлом году Yse Beauty получила Глобальную премию The Business of Beauty за бизнес-инновации благодаря своему успеху в заполнении белого пространства на рынке продуктов, ориентированных на покупателей поколения X. Арбель, которая ранее была генеральным менеджером Charlotte Tilbury в Северной Америке и провела два десятилетия в L’Oréal, работая с премиальными брендами в области косметики, ухода за кожей и парфюмерии, сказала, что наблюдала за Yse с момента его запуска. "Молли чувствует пульс того, что происходит в этой неосвоенной демографической группе", - сказала она. Yse также исследует новые категории расширения, но в настоящее время работает над формулированием новых бестселлеров в области ухода за кожей. "У Yse есть невероятные ключевые продукты, поэтому мы продолжаем их развивать", - сказала Арбель. "Но это индустрия красоты, поэтому нам всегда нужны сладости — но сладости, которые действительно работают."
Узнайте больше: Какой может быть масштаб у «инди» бренда? В полном обзоре Прия Рао рассказывает о двух любимых молодых брендах индустрии: Starface и Fara Homidi. Подпишитесь на рассылку The Business of Beauty, ваш бесплатный и обязательный источник самых важных новостей и аналитики в области красоты и здоровья за день.