От великого возрождения блеска для губ до, пожалуй, всей эстетики «чистой девушки», Summer Fridays инициировала некоторые из самых значительных моментов в индустрии красоты. Но с выходом на рынок парфюмерии, который состоится в этом месяце, бренд также готов воспользоваться уже существующим бумом. «Гурманская тема переживала такой огромный момент», — сказала соучредительница Лорен Айрленд, комментируя решение запустить аромат. «Что касается парфюмерии, мы настоящие любительницы ванили. Мы носим её уже долгое время». Новый парфюм Summer Fridays Sunlit Vanilla имеет базовые ноты кремового мускуса, бобов тонка, амбры и, да, ванили, что соответствует сладкому аромату, который доминирует в парфюмерной индустрии. С полосатой бутылкой, напоминающей полотенца у бассейна роскошного курорта, Sunlit Vanilla также отдает дань уважения героическому бальзаму для губ Lip Butter Balm, который положил начало тренду гибридов блеска для губ и ухода за кожей. «Оригинальный был ванильным в 2020 году», — сказала соучредительница Марианна Хьюитт. «Когда люди действительно начали узнавать нас по аромату и вкусу с Lip Butter Balm, это имело смысл». Sunlit Vanilla eau de parfum. (Summer Fridays) Запущенный в 2018 году с героическим маской Jet Lag Mask, Summer Fridays начинался как отредактированный бренд по уходу за кожей. Это изменилось с выходом Lip Butter Balm, который стал таким хитом благодаря своему соседнему с уходом позиционированию, что линия продвинулась дальше в макияж. В прошлом году был выпущен румяна, а в феврале — карандаши и тинты для губ. (Сотрудничество с Gap произошло между этими запусками.) С выходом парфюмерии бренд надеется стать всем для всех любителей красоты. Основатели подтвердили, что бренд увидел двузначный рост розничных продаж в 2025 году, и ставки на новые категории и международную экспансию ожидаются для поддержания этого импульса. Хотя основатели отказались обсуждать новые цифры, источник в индустрии, знакомый с бизнесом, сообщил, что годовые розничные продажи достигли примерно 500 миллионов долларов. «Мы действительно рассматриваем Summer Fridays как следующий современный глобальный наследственный бренд», — сказала Хьюитт.

Следуя за бумом парфюмерии, новая ароматическая композиция Summer Fridays стоит 82 доллара за полноразмерный флакон объемом 50 мл и 30 долларов за портативный флакон объемом 10 мл. Она нацелена на то, чтобы стать начальным ароматом, который сможет привлечь миллениалов и подтолкнуть более молодых покупателей добавить качественные духи к своей коллекции спреев для тела. «Возможно, это первый раз, когда клиент покупает парфюм. Может быть, они переходят от спрея к настоящему парфюму впервые», — сказала Хьюитт, которая привлекла парфюмера Каролину Сабас для разработки аромата. Другие бренды по уходу за кожей, такие как Drunk Elephant, отвернулись от клиентов поколения Альфа после резкого роста продаж, а затем их падения, но Хьюитт и Ирланд видят в молодых покупателях возможность для создания многопоколенческого бренда. Когда мамы приходят в Sephora, чтобы купить бальзамы для губ для своих дочерей, продавцы обучены знакомить их с более широким ассортиментом средств по уходу за кожей для их собственных рутин. С TSG Consumer Partners в качестве основного инвестора с 2024 года, дальнейший рост необходим, чтобы сделать бренд привлекательным для потенциальных покупателей. Категория парфюмерии оказалась многообещающей для других брендов «макияжа без макияжа», таких как Glossier, чьи духи You стали бестселлером бренда. «Долгое время речь шла о лицензированных брендах», — сказал Колин Уэлч, управляющий директор TSG, о премиум-рынке парфюмерии. «Категория эволюционировала, поскольку независимые бренды красоты все чаще запускают парфюмерию как естественное продолжение успешных брендов макияжа и ухода за кожей». Хотя Хьюитт и Ирланд отказались раскрывать, ожидаются ли новые духи, они подчеркнули стратегию бренда по созданию франшиз на основе успешных продуктов, таких как коллекция Jet Lag. «Как создатели образа жизни до начала Summer Fridays, мы всегда говорили о разных категориях — волосы, парфюмерия, тело, макияж, кожа, все это», — сказала Хьюитт. «Для нас никогда не казалось случайным входить в новую категорию». Более широкий вопрос не только для Summer Fridays, но и для всех минималистичных брендов заключается в том, как сильно красота возвращается к полным образам. Более яркий макияж начинает появляться в ассортименте. В начале февраля 2026 года бренд запустил карандаши для губ и стойкие помады в виде ручек, которые продаются по отдельности или в наборах для губ в стиле 2016 года.

Носив глубокую комбинацию контурного карандаша для губ бренда в оттенке «Корица» и тинта в оттенке «Миндаль», Хьюит отметила, что новые косметические продукты по-прежнему основаны на легкомысленной философии бренда. «Мы смотрим на всё через призму легкости и непринужденности», — сказала она. Поскольку бальзам для губ остается бестселлером бренда, новые продукты также помогают создать полноценную линейку для губ в уже переполненной категории. Когда Rhode выпустил свой Peptide Lip Treatment через два года после Lip Butter Balm, двери открылись для новых продуктов почти от каждого бренда по уходу за кожей и макияжа на рынке. Laneige недавно расширила ассортимент, добавив к своему ночному бальзаму для губ вирусный продукт, похожий на блеск. Dior и Kylie Cosmetics были среди тех, кто представил тюбики «lip butter» в 2025 году. Расширение своего сегмента для губ также означает принятие существующих трендов, а не их создание. Яркий пример: новые тинты для губ в виде ручки предназначены как альтернатива вирусным маскам для губ с контурным карандашом, популярным в TikTok. «Сейчас так много ароматизированных бальзамов для губ», — сказала Хьюит. «Люди хотят от нас большего». Подпишитесь на рассылку The Business of Beauty, ваш бесплатный и обязательный источник самых важных новостей и аналитики в области красоты и здоровья за день.