Это был тревожный и противоречивый год для повестки устойчивого развития в моде. Примеры климатически ориентированных инноваций от брендов, таких как запуск обуви с нулевым углеродным следом от Allbirds, были затмены лавиной вопросов о надежности индустрии как в экологическом, так и в социальном аспектах. Компании, когда-то считавшиеся лидерами в минимизации экологического следа моды, такие как Asket и E.
L. V. Denim, отошли от откровенного эко-дружественного позиционирования, переключившись на акцент на продукте на фоне "усталости от устойчивости".
Тем временем сообщения о трудовой эксплуатации в секторах роскошной и быстрой моды — от связей Loro Piana с итальянскими потогонками до разоблачений о том, что "этичный хлопок" собирается детьми — подорвали общественное доверие к тому, что какая-либо часть моды свободна от злоупотреблений работниками. Само значение устойчивости оказалось под вопросом, когда компания быстрой моды Princess Polly получила сертификацию B Corp. Политические ветры усилили эти вызовы.
Изменения в политике США при президенте Дональде Трампе угрожали финансированию работы по правам человека на швейных фабриках, в то время как ЕС пытался ослабить свои собственные правила устойчивости. На фоне всей этой драмы были постоянные напоминания о том, что индустрия не может игнорировать более широкие экологические риски, от усиливающегося воздействия климата на производственные центры до нарастающей необходимости адаптации к рискам в глобальных операциях. Смотря в будущее, центральный вопрос заключается не в том, важна ли устойчивость — если что-то, то этот год показал, почему она важнее, чем когда-либо, — а в том, сможет ли мода действительно реализовать это.
Главные истории 1. Могут ли бренды все еще отстоять устойчивую моду? В условиях, когда потребители настороженно относятся к гринвошингу и формируется ответная реакция на "пробужденный капитализм", бренды, продвигающие устойчивость, должны относиться к этой теме с долей иронии и ставить продукт на первое место. (Allbirds) 2.
Устойчивость уходит на второй план, даже у устойчивых модных брендов. На сложном рынке поколение брендов, которые помогли стать пионерами "устойчивой моды", меняет свою стратегию продаж, позволяя дизайну, а не ценностям, говорить за себя. (Asket) 3.
Если нельзя доверять Loro Piana, кому тогда можно доверять? На этой неделе судебные документы, связывающие бренд премиум-класса с китайскими потогонками под Миланом, поставили под сомнение всю надежность сектора роскоши. (Ins) 4. "Этичный" хлопок собирается детским трудом в Индии, выяснили контролирующие органы.
Новый отчет связал компании, поставляющие продукцию таким компаниям, как Inditex, H&M Group, Gap Inc. и Amazon, с инцидентами принудительного труда и долгового рабства на индийских хлопковых фермах. (Shutterstock) 5.
Нарастающий скандал вокруг хлопка в вашей футболке. Владелец Zara Inditex, крупнейшая в мире компания быстрой моды, отказывается от крупнейшей в индустрии схемы устойчивого хлопка на фоне скандала с вырубкой лесов и более широкого стремления приоритизировать органические волокна. (Asad Zaidi/Bloomberg via Getty Images) 6.
Угроза Трампа правам человека на фабриках моды. Резкое сокращение расходов на зарубежное развитие США подрывает хрупкую сеть гражданских организаций и некоммерческих организаций, защищающих работников в глобальных цепочках поставок индустрии. (Bryan Dozier/Middle East Images/AFP via Getty Images) 7.
Почему мода не может устранить трудовую эксплуатацию из своих цепочек поставок? Такие бренды, как Patagonia, Nike и Lululemon, работают над решением проблемы эксплуатации мигрантов у ключевых поставщиков тканей на Тайване. Несмотря на некоторые успехи, проблема остается актуальной. (Walid Berrazeg/Anadolu Agency via Getty Images) Подпишитесь на The Frayed Edge, еженедельную рассылку, исследующую, как построить более чистую и справедливую модную систему — от нашего главного корреспондента по устойчивому развитию Сары Кент.
Хотите углубиться в одно из insights этой статьи? Ознакомьтесь с The Brain of Fashion, новым генеративным AI инструментом BoF, где вы можете получить доступ к архиву устойчивости BoF с помощью одного вопроса.