На этой неделе ряд отчетов о доходах поможет ответить на актуальные вопросы о нескольких компаниях и секторах. Является ли восстановление Vans реальным? (Владелец VF Corp. представит отчет 28 октября.) Что ждет Next? (Узнаем на следующий день.) Появляющаяся нарративная линия сезона отчетности от в основном люксовых брендов, которые уже отчитались, заключается в том, что, возможно, мы наблюдаем начало восстановления в Китае. Напомним: строгий и затянувшийся локдаун из-за Covid, лопнувший пузырь на рынке недвижимости и последующее обрушение фондового рынка негативно сказались на потребительских расходах, особенно на дорогих товарах класса люкс. На прошлой неделе L’Oréal, LVMH и Hermès были среди компаний, сообщивших об улучшении показателей своих брендов в Китае, хотя Hermès поспешил предупредить, что изменения «очень незначительные». Кто отчитывается на этой неделе: производитель люксовой верхней одежды Moncler представит отчет вместе с VF 28 октября. Adidas и Next последуют 29-го, а Puma, The Estée Lauder Cos., Crocs и Amazon — 30-го. Что они говорили в прошлый раз: Отчеты этой недели сосредоточены на брендах, которые смогли избежать худшего из замедления. Moncler и Crocs регулярно подчеркивали свой успех в Китае в СМИ и перед инвесторами, даже несмотря на то, что многие их конкуренты испытывали трудности. В июле Moncler отметил «устойчивость» в Китае как фактор, компенсирующий слабые продажи в Европе и Японии. Продажи Crocs в Китае выросли на 30 процентов во втором квартале; компания связывает это с партнерством с китайскими знаменитостями и улучшением розничного распределения, что помогло преодолеть слабую потребительскую уверенность (для получения дополнительной информации о стратегии бренда обуви в Китае, ознакомьтесь с нашим кейс-исследованием «План успеха в новой реальности Китая»). Для Estée Lauder Китай является особенно проблемной зоной, так как бизнес там был связан с торговлей в аэропортах, которая была разрушена пандемией и продолжает страдать, поскольку китайские потребители все больше предпочитают премиальные отечественные бренды, которые конкурируют напрямую с крупнейшими линиями Estée Lauder. В прошлом квартале компания сообщила, что увидела «ранние признаки стабилизации» в Китае и ожидает роста на уровне средних однозначных процентов в будущем. Adidas перенес значительную часть своего производства в стране, чтобы обслуживать местный рынок.

Это помогло компании увеличить продажи, позволяя более гибко реагировать на местные тренды и избегать худших последствий от тарифов США (об этом чуть позже). Вне их контроля: Как отметил финансовый директор Hermès Эрик де Алгует в ходе телефонного разговора о доходах компании на прошлой неделе, потребление китайской роскоши зависит от стабилизации (если не восстановления) рынка недвижимости и продолжения ралли на фондовом рынке в этом году. Макроэкономика не является единственным фактором неопределенности для брендов, которые будут отчитываться на следующей неделе. Их отчеты о доходах будут проходить в то время, как президент Дональд Трамп отправляется в поездку по Азии, где ожидается его встреча с лидером Китая Си Цзиньпином для переговоров о завершении противостояния, в ходе которого Китай ограничил экспорт редкоземельных металлов, а администрация Трампа угрожала 100-процентным тарифом на китайские товары, который должен вступить в силу 1 ноября. Обе стороны уже делали такие угрозы, но затем отказывались от них или откладывали их реализацию. Но, как скажет любой швейцарский часовщик, это не значит, что худший сценарий с тарифами не произойдет. В дальнейшем, праздник Одиноких Сердец в Китае 11 ноября даст лучшее представление о настроениях китайских потребителей. Ожидания модной индустрии невысоки. Однако не верьте мне на слово. Вот что сказал генеральный директор Prada Андреа Гурера на прошлой неделе, сразу после того как заявил, что худшее позади в Китае: «Я не думаю, что мы когда-либо увидим снова, в ближайшем будущем, то, что мы видели за последнее десятилетие», - сказал он аналитикам. Неделя впереди хочет услышать от вас! Отправляйте советы, предложения, жалобы и комплименты на адрес brian.baskin@businessoffashion.com.