Подпишитесь на Tech Mode с Марком Бэйном, углубленное исследование самых интригующих разработок в области искусственного интеллекта и его влияния на индустрию моды. Дорогие члены сообщества BoF, добро пожаловать обратно в Tech Mode, ваш ежемесячный гид по тому, как ИИ и другие технологии меняют индустрию моды. Во-первых, компания PVH Corp, владелец Calvin Klein и Tommy Hilfiger, объявила о сотрудничестве с OpenAI во вторник, в рамках которого они будут совместно разрабатывать индивидуальные возможности ИИ в таких областях, как дизайн, планирование спроса и взаимодействие с клиентами. Это первая сделка в модной индустрии, которую заключила OpenAI, о которой мне известно, и за ней стоит следить. Кроме того, накал страстей растет вокруг любимого канала маркетинга в моде — социальных сетей. В Калифорнии начался знаковый судебный процесс, в рамках которого будут рассматриваться аргументы о том, что социальные платформы созданы для того, чтобы быть аддиктивными, и должны нести ответственность за причиненные травмы. Это первый из серии исков, поданных сотнями истцов, школьными округами и десятками генеральных прокуроров штатов, которые сравнивают технологические компании с крупными табачными корпорациями и утверждают, что они наносят вред психическому здоровью молодежи. Snap достиг соглашения по первому делу на прошлой неделе, а TikTok присоединился к нему во вторник, оставив Meta и YouTube в качестве ответчиков. Если компании решат бороться с этими исками, они будут участвовать в очень публичных битвах, которые могут поставить их руководителей на скамью подсудимых. Регуляторы также продолжают выстраиваться против социальных сетей. Законодатели во Франции продвинули законопроект, который запретит использование технологии для пользователей младше 15 лет. В Великобритании также на прошлой неделе была запущена консультация, в рамках которой будет рассмотрено несколько вариантов, включая повышение цифрового возраста согласия, внедрение ограничений на использование телефонов, чтобы избежать чрезмерного использования, и ограничение потенциально аддиктивных дизайнерских функций, таких как «стрейки» и «бесконечная прокрутка». Австралия недавно сделала большой шаг, запретив детям младше 16 лет использовать эту технологию, и, вероятно, это не последняя страна, которая сделает то же самое. Давайте перейдем к остальным новостям. Изменится ли алгоритм TikTok под новыми владельцами? Переподготовка TikTok: в прошлую пятницу, после многих лет драм, мы наконец-то получили сделку по TikTok. Китайский создатель приложения, ByteDance, выделил операции в США в рамках нового совместного предприятия, в основном принадлежащего не китайским инвесторам.

Однако одной вещью, которой она не завладела, является секретный ингредиент TikTok: его алгоритм. В соответствии с условиями соглашения, он будет лицензирован у ByteDance, и в него будут внесены некоторые изменения. TikTok заявил, что новое совместное предприятие будет «переобучать, тестировать и обновлять алгоритм рекомендаций контента на основе данных пользователей из США» в пресс-релизе. Что это значит: пока нет ясности относительно того, какое влияние это может оказать на опыт пользователей TikTok в США. Многие пользователи в США могут никогда не заметить разницы — если только что-то не пойдет не так. Некоторые люди жаловались на Reddit, что их страница «Для вас» внезапно заполнилась странными видео, что вызвало спекуляции о том, что это может быть связано с новым алгоритмом. Когда TikTok был контактирован, он указал на заявление в X, в котором говорилось, что проблемы были вызваны отключением электроэнергии в дата-центре, что привело к «каскадному сбою систем». За пределами немедленных проблем, у американской аудитории может быть меньше доступа к глобальному контенту, который ранее появлялся в их лентах и формировал их. С другой стороны, переобучение вызывает вопросы о том, как контент, исходящий из США, будет распространяться за границей, что может иметь последствия для бизнеса и влиятельных лиц. TikTok отметил в своем пресс-релизе, что пользователи из США по-прежнему получат глобальный опыт TikTok, обеспечивая, чтобы американские создатели «могли быть обнаружены, а бизнес мог работать на глобальном уровне». Он добавил, что американские подразделения TikTok глобал «будут управлять глобальной совместимостью продуктов и определенными коммерческими действиями, включая электронную коммерцию, рекламу и маркетинг». Другие проблемы: это не единственные вопросы, на которые стоит обратить внимание. Среди трех управляющих инвесторов нового совместного предприятия, каждый из которых владеет 15-процентной долей, находится Oracle, компания в области облачных вычислений и программного обеспечения, контролируемая Ларри Эллисоном, союзником Трампа. Oracle отвечает за безопасность данных TikTok в США и переобучение алгоритма, и критики сделки беспокоятся, что под руководством Эллисона приложение может продвигать контент, более благоприятный для президента. CBS News уже сместился вправо после того, как Эллисон и его сын приобрели его материнскую компанию, Paramount, этим летом.

TikTok утверждает, что еще не начала обновлять свой алгоритм в США, но пользователи не теряют времени на обвинения приложения в подавлении видео о убийстве Алекс Претти сотрудниками ICE в Миннеаполисе, инциденте, который вызвал возмущение по всей стране. Певица Билли Айлиш высказалась по этому поводу, опубликовав в Instagram Stories, что "TikTok заставляет людей замолчать, между прочим." Другие пользователи утверждают, что посты с критикой президента Дональда Трампа не видны. Губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом заявил в X, что запускает проверку на предмет того, нарушает ли TikTok закон Калифорнии, цензурируя контент, критичный к Трампу. (Хотя это и не связано с алгоритмом, пользователи также начали удалять приложение в больших количествах после того, как заметили, что его политика конфиденциальности утверждает, что оно может собирать информацию, такую как раса или этническое происхождение, сексуальная ориентация и гражданство или иммиграционный статус. Некоторые также говорят, что не могут отправить слово "Эпштейн" в прямых сообщениях.) Короче говоря, TikTok снова в центре внимания, но по другой причине: он становится новой политической ареной, что вносит новые соображения для брендов, рекламирующихся на платформе. Никто не знает, кто получает прибыль от своих инвестиций в ИИ. Вероятно, потребуется время, прежде чем мы получим четкое понимание того, как ИИ влияет на производительность. (Shutterstock) Последний опрос: PwC выпустила свой ежегодный глобальный опрос CEO на прошлой неделе, и среди наиболее примечательных выводов было то, что большинство CEO заявили, что их компании не получают никаких финансовых возвратов от инвестиций в ИИ. Вот разбивка: 12 процентов отметили как увеличение доходов, так и снижение затрат за последние 12 месяцев. В общей сложности 30 процентов сказали, что видели увеличение доходов (хотя часть из них также отметила рост затрат). 26 процентов отметили снижение затрат (но в этой группе 1 процент сказал, что доходы уменьшились). 56 процентов заявили, что не видели ни доходов, ни выгод от снижения затрат. Это могло бы быть и хуже. Помните то исследование, связанное с MIT, которое утверждало, что 95 процентов организаций не получают никакой отдачи от своих инвестиций в генеративный ИИ? Но подождите: критики этого исследования MIT быстро указали на проблемы, такие как тот факт, что авторы никогда не объясняли, как они рассчитали эту цифру в 95 процентов. (Авторы заявили, что это было направлено на точность в исследовании.)

Также, когда исследователи из Уортонской школы при Университете Пенсильвании изучали этот вопрос в прошлом году, они пришли к другому выводу: почти три четверти бизнес-лидеров сообщили о положительной отдаче от инвестиций. На прошлой неделе The Wall Street Journal рассмотрел связанное преимущество: генеральные директора заявили, что это делает их более эффективными. Однако в той же статье было отмечено, что сотрудники, не занимающие управленческих позиций, сказали, что они экономят мало или вообще не экономят время. Другие исследования также показали, что разработчики работают медленнее, используя ИИ. Что происходит: все эти различные результаты указывают на сложность получения ответов из подобных опросов. Они часто полагаются на самоотчеты, имеют разные методологии и задают вопросы о быстро развивающейся технологии, которую компании внедряют не единообразно и все еще в значительной степени осваивают. Выводы могут больше говорить о трудностях интеграции новых технологий в устоявшиеся рабочие процессы, чем о ценности последнего ИИ на данном этапе. Вероятно, потребуется время, прежде чем мы получим четкое понимание того, как ИИ действительно влияет на продуктивность и какую отдачу он приносит или не приносит. Даже тогда результаты будут варьироваться в зависимости от бизнеса. Morgan Stanley, например, настроен оптимистично. В списке из 10 прогнозов на 2026 год, который он опубликовал на этой неделе, говорится, что опасения по поводу темпов внедрения ИИ в первой половине года сменятся оптимизмом «по мере того, как будут ощущаться не линейные увеличения возможностей ИИ». Креативщики занимают противоположные позиции по поводу ИИ. Компании от Disney до Universal Music Group заключают сделки с ИИ-компаниями. (Shutterstock) За: Исамая Френч, известный визажист и основатель Isamaya Beauty, поделилась своими взглядами на ИИ в статье для The Business of Beauty на прошлой неделе. Креативщикам не следует бояться ИИ, сказала она, отметив, что эта технология только усилила ее творческий импульс. «Возможности кажутся бесконечными и трансформирующими», — написала она. Создатель изображений Ник Найт и стилист Саймон Фокс тон также заявили, что ИИ усиливает их креативность. Дизайнеры, такие как Норма Камали и Хиллари Теймор из Collina Strada, также приняли его.

Минусы: В то же время технология продолжает вызывать множество негативных откликов. В Instagram многие подписчики Френча выразили свои опасения, что ИИ уничтожит рабочие места креативщиков, добавляя к уже значительным экологическим проблемам мира. Сотни актеров, музыкантов и писателей, от Кейт Бланшетт и Квестлава до Скарлетт Йоханссон и Роксаны Гей, также поддержали новую антиискусственный интеллект инициативу группы под названием Human Artistry Campaign. Группа не выступает против ИИ в принципе, а скорее против того, как технологические компании обучили свои модели на работах креативщиков «без разрешения или учета авторского права». Она утверждает, что технологические компании должны подписывать лицензионные соглашения и заключать партнерства, чтобы получить необходимый материал. Пути вперед: Трудно утверждать, что разработчики ИИ учитывали права креативщиков при обучении своих моделей, которое, по сути, заключалось в сборе любых данных, которые они могли получить. Будут ли у этих креативщиков какие-либо средства правовой защиты, зависит от судов. На данный момент судебные решения были разными, но в этом году ожидается ряд дел по авторскому праву в области ИИ с участием таких компаний, как Google и Anthropic, которые более четко определят, что технологические компании должны — и не должны — предоставлять создателям использованных ими работ. Тем временем компании от Disney до Universal Music Group заключают сделки с ИИ-фирмами, и все больше компаний креативно используют ИИ за кулисами — см. вышеупомянутое сотрудничество между PVH и OpenAI. Я могу представить, что большинство, если не все, крупные модные компании в будущем будут использовать ИИ для дизайна, даже если они не будут об этом публично говорить. Насколько сильно будут расстроены потребители, может зависеть от того, заметят ли они это. Появляются истории о том, как песни, созданные ИИ, поднимаются в чартах, например. Часто кажется, что слушатели не имеют понятия, что это ИИ. Или, возможно, они знают и просто не заботятся. В недавнем опросе Morgan Stanley выяснили, что более 50 процентов слушателей в возрасте от 18 до 44 лет сказали, что слушают до трех часов музыки, созданной ИИ, в неделю, в основном на YouTube и TikTok. Хотите углубиться в какую-либо идею из этой статьи?

Ознакомьтесь с The Brain of Fashion, новым инструментом генеративного ИИ от BoF, с помощью которого вы можете получить доступ к архиву технологий BoF всего лишь одним вопросом.