Looks Fashion News

Бренд: Gucci Сезон: Предосень 2026

Текст: «Я думаю, что мода — это FOMO», — сказал Демна. «Мода должна создавать FOMO. Я потребитель моды, и мне нравится, когда я вижу что-то, что мне не нужно — потому что никому не нужна мода — но у меня возникает FOMO от того, что у меня этого нет. Это и есть магия моды. Многие люди пытаются рационализировать моду, но она не рациональна: речь идет о создании неожиданного и абсолютно ненужного желания».

Пока он оттачивает свою свежую формулу FOMO в Gucci в преддверии первого показа в феврале, Демна в настоящее время глубоко погружен в процесс креативных исследований и разработок. Если сентябрьская коллекция La Famiglia больше касалась категоризации некоторых основных ингредиентов — он сказал, что ее основанный на архиве подход к архетипам изначально задумывался как исследовательский проект, а не как полноценная презентация, которую она в итоге стала, — то эта вторая глава позволила ему более свободно экспериментировать с их выражением. Как он выразился: «Сейчас для меня очень освобождающе творчески просто создавать вещи, не задумываясь слишком сильно. Действительно больше использовать свою эмоциональную реакцию на что-то как фильтр, а не разум, интеллект или концепцию».

Коллекция была двойным объектом взгляда Демны. Он сам снял лукбук, намеренно отразив тот момент большого взрыва, когда Gucci впервые вызвал моду FOMO. Он сказал: «Эти изображения очень хорошо запомнились мне в Gucci. Я хотел воссоздать это так, как будто это шоу Gucci, которое по какой-то причине не попало на Vogue Runway». Наряду с множеством отсылок к передовому Gucci эпохи Форда, коллекция представляла собой широкий сплав, охватывающий классический Gucci 70-х годов и также касающийся более поздних, 21-го века. Например, о времени Фриды Джаннини в бренде он отметил: «В том, что она делала, есть определенная итальянская женская гламурность, которую я нахожу очень редкой».

Бренд: Gucci Сезон: Pre-Fall 2026

Текст: То, что привело этот коллаж к единству, — это «эмоциональный», а порой даже эгоистичный подход Демны к интерпретации продукции Gucci. О Lunetta Phone+, его первой сумке для бренда, которая представляет собой миниатюрный аксессуар на запястье, достаточно большой, чтобы вместить кошелек и цифровое устройство, он сказал: «На самом деле это немного эгоистичная сумка, потому что я сделал ее для себя». О кожаной гоночной куртке с полосами в цветах Gucci на каждом рукаве он отметил: «Это куртка, которую я сделал для себя, потому что в архиве было много гоночных курток, но их крой был немного слишком «90-х». Я хотел сделать крой, который более актуален сейчас, используя Web как брендинг». Также была черная балетная обувь Valigeria с заостренным носком, вдохновленная архивом и адаптированная под его размер. Его смелые футболки с V-образным вырезом — это дерзкий флирт с границами современного мужского модного вкуса — возникли из глубоко укоренившейся памяти о его собственном подростковом страхе упустить возможность. Он сказал: «Я иду туда! Я понял, что V-образный вырез — это такой предмет Gucci».

Провокационное позиционирование банального, чтобы сделать его странным (и таким образом разжечь страх упустить возможность), стало частью метода Демны в его творчестве. То, что меняется в Gucci, — это его подход к силуэту и телу, заключенному в него. Он сказал: «Моя эстетика Gucci довольно ориентирована на тело, как для мальчиков, так и для девочек». Этот сдвиг, как он пояснил, отражает положительное изменение в его отношении к собственному телу. Он сказал: «Я думаю, что так и происходит с творческой работой, она должна проходить через вас». Эта субъективная отправная точка вызвала гораздо более широкое рассмотрение пропорций. Он ввел небольшую ателье в пространстве бренда в Милане, чтобы создать буфер между его процессом дизайна и производственным развитием. «Это достаточно большое пространство для создания пробников, для изготовления макетов. Это очень французская школа, но я пришел из этой школы». Здесь, как он сказал, он начал процесс подхода к размеру гораздо более вариативно точным и индивидуально адаптированным образом, чем традиционное градуирование. «У всех нас разные пропорции», — сказал он, добавив: «Я не хороший дизайнер, если могу делать одежду только для моделей».

Бренд: Gucci Сезон: Предосень 2026

Текст: Вместе с обновленным подходом к размеру и посадке пришло новое осмысление веса. Он сказал: «Конкретно, что меня действительно интересовало, так это легкость одежды, сумок, обуви, всего. Я считаю, что в целом все выглядит очень жестко и тяжело. Мне кажется, что luxury-бренды хотят представить себя как прочные, а прочность означает жесткость и тяжесть: я не знаю, почему. Я чувствую, что моя идея роскоши сегодня абсолютно противоположна этому». Пока мы просматривали коллекцию, Демна проиллюстрировал это, подняв подол громоздкого, но невероятно легкого пальто из черных перьев, сшитого с муслином. Ограничивающий вид топа из склеенной шерсти с элементами скафандра также оказался гибким. Другие элементы легкости были достигнуты за счет удаления деталей; боковые швы и передние карманы (на самом деле скрытые в поясе) были убраны из джинсов, в то время как шаблон спортивного костюма был строго минимизирован в стильный черный костюм для путешествий из кашемира и шелкового джерси.

«Мода должна быть остромодной», — сказал Демна. Эта коллекция раскрыла немного больше о том, каким будет край Gucci в будущем.